Целевая реклама на нескольких устройствах:

С постепенным распространением Интернета за пределы компьютеров - в часы, телефоны, лампочки и даже холодильники - рекламные технологии становятся всё более хитрыми и сложными. Отдельной важностью становится возможность следить за одним и тем же пользователем, каким бы устройством он в данный момент не пользовался.

Представьте себе обычного человека, который в жизни не пользовался Интернетом. Но в один момент решил найти короткое видео об игре на гитаре.

Рекламные платформы моментально хватаются за эту возможность, и уже в следующем поиске пользователь увидит предложения записаться на курсы игры на гитаре, а то и купить себе одну. Чудеса продолжаются, когда этот же человек включает смартфон и смотрит погоду на завтрашний день: уже и здесь он видит предложения, имеющие отношение к гитаре и музыке. То же и с планшетом. И пользователь сдаётся, кликает на одну из ссылок - и завершает логический цикл, на который и рассчитывает рекламодатель.

Как же это работает? Вопрос не так прост, как кажется, и уходит корнями в само понятие индивидуальной контекстной рекламы. Не все понимали, что реклама губной помады вряд ли заинтересует мужчин, и около половины аудитории окажется совершенно не охваченной рекламной кампанией. Но те, кто понимал, довольно быстро составляли набор параметров, технических или поведенческих, на основе которых можно вычленить одного и того же пользователя среди миллионов других - и не упустить его, доведя целевую рекламную кампанию до конца.

Проще всего в этой борьбе приходится крупным поисковым системам. Особенно хорошо, если потенциальный клиент зарегистрирован, и использует свою учётную запись на всей своей электронике: рекламная площадка имеет практически полную картину о его возрасте, предпочтениях, интересах и слабостях. Но и отсутствие учётной записи, а также регулярная смена сетевого адреса и полное обнуление истории работы в Сети не сильно осложняют задачу отслеживания.

Компании, о которых почти никто не слышал - вроде Drawbridge, Crosswise, Tapad - специализируются именно на таких задачах. Они имеют свои успехи: согласно некоторым отчётам, точность определения одного и того же человека, использующего два разных электронных устройства, превышает 90%.

Порой контекстная реклама действительно бывает полезной. Но чаще подобные вещи раздражают, а заодно вызывают дискуссии о безопасности личности в Интернете. Поэтому хорошо, что существует возможность отказаться от слежки со стороны многих крупных целевых рекламных сервисов - специально для этого существует портал AboutAds. А бесконтрольную рекламу можно считать одной из основных проблем современного Интернета: ведь целевые кампании по поиску покупателей нередко используются не только добросовестными компаниями, но и мошенниками тоже.

technologyreview.com/news/538731/how-ads-follow-you-from-phone-to-desktop-to-tablet/