Интернет клещей: Google против Apple

Давайте начнём с рекламы. Мало кто её любит, и это оправданно. Только если специально подумать о том, кому это вообще надо, в голову придёт мысль, что именно реклама делает многие привычные нам вещи бесплатными.

Большинство онлайн-ресурсов выживает именно за счёт этого. Notebookcheck выживает именно на рекламе. Как и другие российские, британские, американские издания. По этой же причине ТВ-шоу или сериалы, которые занимают час времени в программе, фактически идут лишь 45 минут. Этот непростой компромисс между реальной стоимостью создания уникальных материалов и той цены, которую готовы (точнее, не готовы) платить за эти материалы потребители, существовал всегда со времён печати первой газеты, а то и вовсе с тех времён, как кто-то нацарапал на скале изображение антилопы.

И здесь - маленькая ремарочка. Выпущенная на днях операционная система Apple iOS 9 официально позволяет блокировать рекламу в Сети, в первый раз подтвердив отношение компании к этому вопросу. Негативное отношение. Которое в конечном итоге может убить Интернет в том виде, в котором мы к нему привыкли. Так же, как яблочники помогли ранее убить Flash, отказавшись от его поддержки в браузерах Safari - и так же, как они помогли убить оптические приводы, не включив их в свои популярнейшие ноутбуки MacBook.

В данном случае Apple, само собой, заботится не об интересах пользователя. Она заботится о собственных интересах. Которые, не в первый раз, наступают на пятки крупнейшего в мире Интернет-гиганта. Google.

Компаниям всегда важны деньги. Монетизация. Финансы для существования и роста. С этим нет проблем лишь у тех, кто успешно выбрал нишу своего существования. Успешнее Google, в данном плане, буквально быть ничего не может: пользователи приходят со своими целями в поиск по индексированным сайтам, попутно проглядывая рекламу некоторых из этих сайтов. Затем они переходят на заинтересовавший их портал, на котором также есть реклама других сайтов. Бесконечная цепочка рекламных взаимосвязей между сайтами и есть та вещь, что обеспечивает непотопляемость бизнеса Google. Поэтому в их интересах не только то, чтобы в Интернете было как можно больше успешных ресурсов, но и то, чтобы в реальном мире было как можно больше готовых к потреблению информации с этих сайтов людей. Именно этим объясняются столь частые инвестиции компании в различные способы обеспечения доступа к Сети в самых различных географических зонах.

Неудивительно, поэтому, что самый большой поставщик рекламы в Сети - это Google. Возможности Яндекса и других региональных игроков и рядом не стояли с этой огромной, налаженной за годы действия машиной. В частности, подавляющее большинство релевантных клиенту или его запросу объявлений выдаются сервисом DoubleClick.

Ещё менее удивительно, что всегда есть люди, желающие обойти систему. Так, в мире годами существуют стоп-листы популярных рекламных серверов, которые регулярно пополняются и затем вставляются в браузерные расширения, самое популярное из которых - AdBlock. Они просто блокируют значительную часть веб-элементов на каждой странице, основная масса из которых представляет собой рекламу. Именно это явление Apple с нынешних пор поддерживает. И в то время, как для пользователя это, может, и хорошо, для онлайн-изданий и для свободы информации в целом могут окончательно наступить тяжёлые времена. Падение числа читателей, просматривающих рекламу, автоматически означает падение выручки, а следовательно, и сокращение ресурсов для публикации качественных материалов. У ресурса останется всего четыре пути: либо просто блокировать клиентов с блокировщиком рекламы, либо требовать от своих клиентов плату за чтение своих материалов, либо умереть и уйти в историю, либо искать новые источники финансирования. В случае Notebookcheck, например, или любого другого источника обзоров это проявилось бы в партнёрстве с производителями электроники, где они платили бы нам за повышение оценки, а мы бы оставались на плаву за счёт обмана своих посетителей. Подобный исход совершенно не выгоден для читателя, ищущего достоверную информацию. Как невыгодны и прочие три. Выходит, реклама - не такое уж большое зло.

Но вот что сейчас происходит: сама природа рекламной платформы меняется. Люди всё меньше пользуются поиском, и всё чаще приходят напрямую в интересующие их ресурсы. Ключевые категории ресурсов, о которых идёт речь - это социальные сети, Wikipedia и приложения iOS/Android. К тому же, всё больше людей пользуются не полноценными компьютерами, а мобильными устройствами. Самое популярное мобильное устройство - это iPhone или же iPad, оба используют операционную систему iOS с фактически монополистским браузером Safari. Всё это в сумме даёт рассматриваемым сервисам - в особенности принадлежащим Apple - совершенно новые возможности.

- Wikipedia пока, к счастью, отказывается идти по пути рекламной или ещё какой-либо монетизации, ограничиваясь редкими внутренними рекламными кампаниями по сбору пожертвований. Во главе организации стоит правильное руководство, осознающее, что право на информацию принадлежит каждому.

- Социальные сети всё чаще пускают рекламу в дело, чтобы оставаться бесплатными. Как Facebook, так и ВК не отличаются особенно элегантным подходом к данному вопросу. Например, рекламу в мобильном приложении FB отключить совершенно нельзя.

- Apple, с другой стороны, имеет всё растущее число пользователей. Её ключевая рекламная платформа - это App Store и приложения. Новые функции iOS и помощника Siri позволяют искать внутри приложений и популярных источников, не обращаясь к Google или другой поисковой системе, и, следовательно, лишая их прибыли.

Последнее утверждение опасно более всего. Вместе с инструментами блокировки рекламы в браузере, яблочная компания имеет больше, чем когда либо, контроля над потоком людей - и потоком рекламных денег. Которые она будет, само собой, направлять куда угодно, только не в сторону Google. Столкновение налицо, и в нём точно пострадает множество некрупных, зависящих от рекламы Google ресурсов. Но в глобальной войне интересов о подобных мелочах вспоминать не принято.

The Verge