Многолетний план Google по избавлению Chrome от сторонних файлов cookie рушится

В течение последних пяти лет компания Google работала над тем, чтобы полностью исключить сторонние файлы cookie из веб-браузера Chrome и заменить их новой технологией Privacy Sandbox. Однако, согласно новому обновлению , опубликованному вчера, сторонние файлы cookie не будут отменены по умолчанию в Chrome. Вместо этого пользователям будет предоставлена возможность "сделать осознанный выбор, который будет применяться ко всему их веб-браузингу, и они смогут изменить этот выбор в любое время".

Что такое сторонние файлы cookie?

Cookies - это небольшие текстовые файлы, создаваемые и сохраняемые на устройстве пользователя веб-сайтом для хранения определенной информации о пользователе даже после того, как он покинет сайт, например, языковых предпочтений, данных для входа в систему и товаров, добавленных в корзину. Они помогают персонализировать и улучшить впечатления от просмотра сайта.

Куки третьей стороны отличаются от куки первой стороны тем, что если последние создаются и используются хост-доменом или самим сайтом, то первые создаются и считываются сторонним доменом, в основном для отслеживания и рекламы, а также для таких функций, как живой чат. Именно они позволяют издателю рекламы запомнить товар, который Вы искали, делая покупки в Интернете, и показать Вам рекламу аналогичных товаров на другом сайте.

На каком месте сейчас находится Google?

Имея 65% долю использования среди веб-браузеров, Chrome в настоящее время является одним из немногих популярных браузеров, которые разрешают сторонние файлы cookie - Safari и Firefox блокируют их по умолчанию. Google уже давно осознал необходимость последовать этому примеру и работает над этим. Однако британское Управление по конкуренции и рынкам, помимо прочих сторон, выразило обеспокоенность тем, что альтернативная технология работы с файлами cookie будет благоприятствовать рекламному бизнесу Google, а не конкурентам, и сейчас активно изучает Privacy Sandbox.

Более правдоподобная причина решения не отказываться от cookies, возможно, кроется в недавнем тестировании aPI Privacy Sandbox, которое выявило падение производительности при попытке привлечь клиентов с помощью последующей рекламы (так называемый ремаркетинг). Как заявил Google во вчерашнем обновлении, "мы признаем, что этот переход требует значительной работы со стороны многих участников и окажет влияние на издателей, рекламодателей и всех, кто связан с онлайн-рекламой"

Учитывая, что Google Ads является основным источником дохода для компании Alphabet Inc, нет никакой загадки в том, каковы приоритеты Google. Компания утверждает, что она "предлагает обновленный подход, который повышает возможности выбора пользователя", но не совсем понятно, как именно это будет реализовано. С одной стороны, возможность залезть в настройки и отключить сторонние файлы cookie существовала всегда; с другой стороны, реальность такова, что большинство пользователей никогда не будут возиться с отключением файлов cookie - единственный способ действительно избавиться от них - это отключить их по умолчанию, как это делают другие браузеры.

Google говорит, что все еще находится в процессе доработки своего решения в тесном сотрудничестве с регулирующими органами. Тем временем, ей необходимо занять более четкую позицию в суде общественного мнения. Это будет нелегко, учитывая, что недавно сайт Apple выпустил довольно зловещую рекламу, предупреждающую пользователей о том, что их могут отследить, если они используют Chrome на iPhone: