Tesco предлагает поддержку при менопаузе в розничной торговле с помощью QR-связанного медицинского образования
Компания Tesco ввела в 93 своих британских магазинов отсеки с товарами для менопаузы. Это событие может ознаменовать более широкие изменения в том, как крупные розничные сети поддерживают женщин, переживающих важные жизненные перемены. Инициатива, разработанная в партнерстве с GenMорганизацией по повышению осведомленности о менопаузе, привносит QR-связь с обучением и рекомендациями по товарам в физическую розничную среду в беспрецедентных масштабах.
Как сообщается, каждый отсек включает в себя сертифицированные MTick продукты направленные на устранение таких симптомов, как приливы жара, боль в суставах и нарушение сна. Среди представленных брендов - Always, Charles Worthington, Mitchum, Sanex и TENA. Покупателям предлагается отсканировать QR-коды, которые ведут прямо на цифровой центр поддержки GenM https://gen-m.com/signs/который, как утверждается, предлагает образовательный контент по 48 признанным симптомам менопаузы.
Том Лай (Tom Lye), директор категории здоровья и велнеса компании Tesco, сказал Retail Times что компания "рада продолжить сотрудничество с GenM, чтобы поддержать наших покупателей и коллег, переживающих менопаузу" Он добавил, что постоянные буфеты, как ожидается, "обеспечат уверенность и просвещение, а также помогут указать покупателям на продукты, которые могут быть более безопасными в период менопаузы или облегчить связанные с ней симптомы"
Хизер Джексон, соучредитель и генеральный директор компании GenM, также рассказала Retail Times и охарактеризовала это событие как "настоящую веху" По ее словам, это знаменует прогресс "не только для GenM, но и для 15,5 миллионов женщин в менопаузе, которых сейчас не понимают и не обслуживают так, как они того заслуживают"
Компания Tesco подтвердила запуск проекта в официальном пресс-релизе https://www.tescoplc.com/tesco-launches-dedicated-section-in-stores-for-menopause-friendly-products и подчеркнула роль баек в том, чтобы помочь покупателям лучше понять менопаузу и справиться с ее симптомами.
По прогнозам, мировой рынок фемтеха достигнет примерно 60,89 миллиардов долларов к 2025 году и может вырасти до 130,80 миллиардов долларов к 2034 году, свидетельствуют данные Precedence Research предполагают. Прогнозируется, что этот рост будет включать в себя инновации в области носимых медицинских устройств, мобильных приложений для отслеживания симптомов и гибридных моделей ухода, которые, как сообщается, сочетают цифровые инструменты с клинической поддержкой. Подход Tesco можно рассматривать как объединение физического и цифрового путешествий клиента в рамках обычной розничной торговли.
Это наводит на более широкий вопрос: могут ли другие крупные розничные сети признать менопаузу как основную проблему здоровья, а не продолжать относиться к ней как к чему-то нишевому, и насколько технологии могут изменить этот разговор?
Сотрудничество Tesco с GenM считается первым в своем роде в национальном масштабе в Великобритании. Отчет GenM "Невидимость" https://gen-m.com/wp-content/uploads/2021/09/GenM-Invisibility-Report.pdf показал, что 87% женщин в менопаузе считают, что их не замечают бренды и ритейлеры. Включение QR-связи в образовательные программы и продукты, ориентированные на симптомы, призвано устранить этот пробел.
В разных странах мира подходы к поддержке женщин в период менопаузы различны. В Швеции https://www.lunduniversity.lu.se/article/how-can-lund-university-become-more-menopause-friendly-workplaceуниверситет Лунда (Lund University), как сообщается, опробовал инициативу по созданию благоприятных условий на рабочем месте в период менопаузы, которая включает в себя структурированную поддержку, такую как занятия физическими упражнениями и образовательные лекции в рабочее время. В Японии https://www.womenshealthnetwork.com/menopause-and-perimenopause/menopause-in-different-cultures/менопауза, известная как "коненки", широко рассматривается не как медицинское состояние, а как естественный жизненный этап. В Зимбабвеобразовательные инициативы под руководством общин, как утверждается, охватывают тысячи женщин благодаря местным сообщениям.
По мере того, как цифровые инструменты все больше внедряются в розничную торговлю товарами для здоровья, а фемтех продолжает развиваться, модель Tesco может представлять собой более широкий сдвиг. Повседневные технологии и потребительская среда могут все чаще работать вместе, чтобы удовлетворять потребности в здоровье незаметными, доступными и основанными на данных способами.
Источник(и)
Retail Times - Сотрудничество Tesco и GenM
GenM - Программа MTick и сертифицированные продукты
GenM - Цифровой центр 48 знаков
Tesco plc - Официальный пресс-релиз
Precedence Research - Оценка рынка Femtech
GenM - Отчет о невидимости PDF
Университет Лунда - Инициатива по созданию дружелюбного рабочего места в период менопаузы
Сеть женского здоровья - Культурное восприятие менопаузы в Японии
The Guardian - Работа с населением по вопросам менопаузы в Зимбабве
